Cet article est une invitation a entré dans une démarche innovation - valeur. Stratégie océan bleu contre stratégie océan rouge: en avez-vous déjà entendu parler ? Tout part d'un livre "Blue ocean strategy" publié en 2005 par 2 professeurs de l'Instead: W. Chan KIM et Renée Mauborgne. En fait, la stratégie de l'océan bleu propose
Analyser son marché externe: pourquoi ? L'analyse de son macro-environnement est bien souvent la 1ère pierre angulaire d'une analyse marketing stratégique dans les cas suivants: Création ou reprise d'une entreprise Développement d'une nouvelle activité ou domaine d'action stratégique Lancement d'un nouveau produit ou service Cette étape, parfois ignorée par certains ou tout au moins réalisée
Segmenter son marché Vouloir vendre un produit ou un service à l'ensemble du marché revient à ne vendre à personne ou presque. Bien entendu, en tant que chef d'entreprise, vous souhaitez le meilleur développement commercial pour votre société. Mais pour cela, il faut accepter de faire des choix et donc de ne s'adresser qu'à une
E-commerce 2020: canal de distribution indispensable? Les chiffres concernant l'E-commerce sont sans équivoque. En 2019, la France enregistrait plus de 100 milliards d'euros de chiffre d'affaires (produits et services confondus), soit une hausse de 11,6% par rapport à 2018. 190 000 sites e-commerce recensés, certes. En revanche, une grande majorité d'entre eux comptabilisait moins de
Au-delà de l'aspect économique, jusqu'où la crise du COVID-19 aura-t-elle un impact sur les stratégies marketing ? Le comportement d'achat des consommateurs va-t-il du tout au tout changé ? La crise COVID-19 risque fortement de faire bouger un certain nombre de facteurs qu'ils soient sociaux, psychologiques ou encore culturels. Les tendances émergentes en terme de
Quelle entreprise ne rêve pas de transformer un maximum de prospects en clients via la communication ? Ou encore de devenir par son biais un acteur incontournable de son marché ? Mais avant d'atteindre ce bel idéal, une petite prise de hauteur est nécessaire. En effet, la communication, et la manière de communiquer, ne sont
Je me rends compte qu'un bon nombre d'entreprises ignore, au moins en partie, le rôle d'un service marketing . Et cela, dans le meilleur des cas. Le mot "marketing" a souvent une connotation négative dans l'esprit des gens. Il rime avec multi-nationale inhumaine, vision bureaucratique, ou encore service dépensier et haut perché. Bref, avec tout
Avant toute chose, qu'est ce qu'un positionnement ? C'est en fait, l'image qu'occupe mon produit (ou mon service) dans l'esprit de la clientèle que je cible. Et l'image que je vais renvoyer dans l'imaginaire de ma cible, fera que mon offre sera comprise ou non et sera le fondement même de ma différenciation. Une fois