Analyser son marché externe: pourquoi ? L'analyse de son macro-environnement est bien souvent la 1ère pierre angulaire d'une analyse marketing stratégique dans les cas suivants: Création ou reprise d'une entreprise Développement d'une nouvelle activité ou domaine d'action stratégique Lancement d'un nouveau produit ou service Cette étape, parfois ignorée par certains ou tout au moins réalisée
Segmenter son marché Vouloir vendre un produit ou un service à l'ensemble du marché revient à ne vendre à personne ou presque. Bien entendu, en tant que chef d'entreprise, vous souhaitez le meilleur développement commercial pour votre société. Mais pour cela, il faut accepter de faire des choix et donc de ne s'adresser qu'à une
Nous vous avions annoncé un article consacré aux règles de bonnes pratiques en matière de e-commerce. Voici chose faite qui vient compléter notre article précédent E-commerce 2020: outil indispensable ? Avant toute chose, un site e-commerce ne se résume pas qu'à un achat en ligne. Il comporte un certain nombre de services et de données
E-commerce 2020: canal de distribution indispensable? Les chiffres concernant l'E-commerce sont sans équivoque. En 2019, la France enregistrait plus de 100 milliards d'euros de chiffre d'affaires (produits et services confondus), soit une hausse de 11,6% par rapport à 2018. 190 000 sites e-commerce recensés, certes. En revanche, une grande majorité d'entre eux comptabilisait moins de
En cette période de confinement, le temps est propice à travailler son référencement naturel. Tout d'abord, pour les quelques néophytes, qu'est-ce qu'un référencement naturel ? Chaque site internet est parcouru et indexé par les moteurs de recherche, en particulier par notre ami Google. Eh oui! Peu importe que vous estimiez que Google est trop omniprésent
Au-delà de l'aspect économique, jusqu'où la crise du COVID-19 aura-t-elle un impact sur les stratégies marketing ? Le comportement d'achat des consommateurs va-t-il du tout au tout changé ? La crise COVID-19 risque fortement de faire bouger un certain nombre de facteurs qu'ils soient sociaux, psychologiques ou encore culturels. Les tendances émergentes en terme de
Quelle entreprise ne rêve pas de transformer un maximum de prospects en clients via la communication ? Ou encore de devenir par son biais un acteur incontournable de son marché ? Mais avant d'atteindre ce bel idéal, une petite prise de hauteur est nécessaire. En effet, la communication, et la manière de communiquer, ne sont
Je me rends compte qu'un bon nombre d'entreprises ignore, au moins en partie, le rôle d'un service marketing . Et cela, dans le meilleur des cas. Le mot "marketing" a souvent une connotation négative dans l'esprit des gens. Il rime avec multi-nationale inhumaine, vision bureaucratique, ou encore service dépensier et haut perché. Bref, avec tout
Les entreprises m'interrogent régulièrement sur la pertinence d'un blog ou encore sur le choix entre newsletter numérique, newsletter version papier ou blog. Je pourrai vous répondre: cela dépend ...OK je vais aller plus loin pour répondre au mieux à vos interrogations à ce sujet. Quels points communs blog et newsletter réunissent-ils ? Que ce soit
La CNIL l’annonce clairement. Le ciblage publicitaire en ligne, et surtout ses dérives, sera un sujet prioritaire sur 2019-2020 . Sont directement impactés par voie de conséquence: Le traitement des cookies La prospection commerciale électronique Ces 2 thématiques tombent en effet sous l’obligation de la notion de consentement. Obligation renforcée par le RGPD et les